Sanjay V Shah - Author, Journalist
  • Home
  • Articles
    • Rankaar
    • Entertainment
    • Travel
    • Literature
    • Other
  • About
  • Contact
Home
Articles
    Rankaar
    Entertainment
    Travel
    Literature
    Other
About
Contact
Sanjay V Shah - Author, Journalist
  • Home
  • Articles
    • Rankaar
    • Entertainment
    • Travel
    • Literature
    • Other
  • About
  • Contact
Entertainment

એગ્રિગેટર્સ એટલે એક પંથ અનેક કાજ

May 26, 2023 by egujarati No Comments

ઘણાં ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સમાં અકાઉન્ટ ખોલાવવું, પૈસા ભરવા, ટ્રેક રાખવો એના કરતાં એક અકાઉન્ટથી અનેક ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ માણવાં વધારે માફક આવે. એગ્રિગેટર કંપનીઓ આ કામ કરે છે. એગ્રિગેટર્સની સેવા ઓટીટી વિશ્વનું ભવિષ્ય છે

 

હાથમાં રિમોટ હોય. ફુરસદ હોય. ઓટીટી જોવાની તાલાવેલી હોય. ત્યારે મૂંઝવણ એ થઈ શકે કે શું જોવું? સરેરાશ વ્યક્તિ શું જોવું એ નક્કી કરવામાં આશરે ખાસ્સો સમય કાઢી નાખે છે. બીજી મૂંઝવણ કે જે જોવું હોય એ કયા ઓટીટી પ્લેટફોર્મ પર છે. પછી એ પણ વિચારવાનું કે જોવું છે એ ફલાણા ઓટીટી પર છે તો ખરું પણ એ પ્લેટફોર્મનું સબસ્ક્રિપ્શન લીધું છે કે નહીં. નથી લીધું તો ભરો પૈસા, બનાવો અકાઉન્ટ, કરો મહેનત.

એક પછી એક નવાં ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ આવી રહ્યાં છે ત્યારે યુઝર્સ માટે કેટલાં લવાજમ ભરવાં, કેટલાં ખાતાં મેનેજ કરવાં એ મોટી મુશ્કેલી છે. ઓટાટી પાછળ સામાન્ય માણસનો થઈ રહેલો ખર્ચ પણ વધવા માંડ્યો છે. વિવિધ પ્લેટફોર્મ્સ પર અકાઉન્ટ બનાવ્યા પછી એમનો ટ્રેક રેકોર્ડ રાખવો પણ કડાકૂૂટ છે. આ બધાંથી આપણને બચાવી શકે છે એગ્રિગેટરની સેવા.

એગ્રિગેટર એટલે એવું પ્લેટફોર્મ જે એક અકાઉન્ટમાં અનેક ઓટીટી સેવા પૂરી પાડે. ઘડીકમાં પ્રાઇમ વિડિયો, ઘડીકમાં નેટફ્લિક્સ, એમએક્સ પ્લેયર, ઘડીકમાં ઝીફાઇવ એમ ગોળગોળ ફરવાની ઝંઝટથી જે આપણને બચાવે. બસ એક પ્લેટફોર્મ, એક લવાજમ અને અનેક ચોઇસ. આવું કરવા એગ્રિગેટર વિવિધ ઓટીટી સાથે હાથ મિલાવીને એમની સેવા પોતાના પ્લેટફોર્મ પર મૂકી દે છે. પછી એ કાં તો પોતે સિંગલ લવાજમ લઈને એ ઓટીટી જોવાની સગવડ પૂરી પાડે, કાં પછી જે તે લવાજમ પોતાને ત્યાંથી સીધા ભરવાની સગવડ કરી આપે.

ઓટીટી પ્લેટફોર્મ અને એગ્રિગેટર વચ્ચેના કરારને લીધે યુઝરને ઘણા લાભ મળે છે. પહેલો લાભ, ઉપર જણાવ્યું તેમ, અનેક ખાતાં ખોલવાં અને મેનેજ કરવાની ઝંઝટમાંથી મળતી મુક્તિ છે. બીજો લાભ વિવિધ લવાજમ પાછળ એકંદરે થતા ખર્ચ કરતાં ઓછો ખર્ચ થવાની શક્યતા છે. એગ્રિગેટર કંપનીઓ રિડિસ્ટ્રિબ્યુટર તરીકે પણ ઓળખાય છે.

સરળ શબ્દોમાં સમજવા ઉદાહરણ – કિરાણાની નાનકડી દુકાન અને નવા જમાનાના સુપર સ્ટોરનું લઈએ. સુપર સ્ટોરમાં અનાજ-કરિયાણા ઉપરાંત અનેક ચીજો ખરીદી શકાય. એના માટે દુકાને દુકાને ફરવાની જરૂર રહેતી નથી. એગ્રિગેટર્સ ઓટીટીના સુપર સ્ટોર્સ છે એમ સમજી લો. તેઓ અનેક ઓટીટીને એક એપ કે પ્લેટફોર્મ પર લાવીને મૂકી દે છે. પછી એ બધાંનાં લવાજમ પોતાના પ્લેટફોર્મ પર ભરવાની સગવડ કરી આપે છે. એમાં ડિસ્કાઉન્ટ પણ લાવી આપે છે. ગ્રાહકને ખાતું બનાવ્યા પછી એક કે વધારે ઓટીટીના વપરાશમાં જો કોઈ અડચણ પડે તો એનું નિવારણ પણ એ શોધી આપે છે.

ઓટીટી પ્લેટફોર્મ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (હવે આ કમાલથી સૌ થોડેઘણે અંશે પરિચિત છે) થકી દર્શકની પસંદ કે નાપસંદની નાડ પારખતાં હોય છે. દર્શકે પહેલાં શું જોયું હતું એના આધારે એ એક યાદી બનાવીને એમને હવે શું જોઈ શકાય એની ભલામણ કરતાં હોય છે. કોમેડી જોનારને એ કોમેડીના અને થ્રિલર જોનારને થ્રિલરના વિકલ્પો દર્શાવે છે. એગ્રિગેટર પણ આ કામ કરે છે અને કદાચ વધારે સારી રીતે કરે છે. એગ્રિગેટર પાસે યુઝરે એક કરતાં વધારે ઓટીટી પર શું જોયું એનો ડેટા હોય છે. એના આધારે એ રિકમેન્ડેશન કે ભલામણ વધુ સારી રીતે કરી શકે છે.

તમે પૂછશો વિશ્વસનીય એગ્રિગેટર્સ કયા? જવાબમાં કહી શકાય કે ટોચની કંપનીઓમાંથી વિકલ્પ શોધો. એમેઝોનના પ્રાઇમ, એરટેલ, ટાટા પ્લે બિન્જ, જિયો વગેરે સહિતની જે કંપનીઓ પ્રસ્થાપિત છે એ આ મોરચે કાર્યરત છે. એમેઝોને આઠેક મહિના પહેલાં અન્ય ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સના કોન્ટેન્ટને પોતાના પ્લેટફોર્મ પર ઉપબલ્ધ કરાવવાની સેવા શરૂ કરી હતી. પ્રાઇમ વિડિયો એપથી સીધા અન્ય ઓટીટીમાં જવાની સગવડ એ પૂરી પાડે છે. અન્ય કોઈ ઓટીટીનું લવાજમ ભરવાનું હોય તો એ પણ સીધું ભરી શકાય છે. અમુકમાં ડિસ્કાઉન્ટ મળે છે. ટાટા પ્લે બિન્જમાં પણ અનેક ઓટીટી માણવાની વ્યવસ્થા છે. ગયા વરસે લૉન્ચ થયેલી એની સેવામાં એ સમયે 17  પ્લેટફોર્મ્સ હતા અને હવે 26 છે.

જિયો અને એરટેલ પણ એગ્રિગેટર છે. જેઓ પાસે એનું કનેક્શન હોય તેમને આ ચોઈસ મળે છે. જિયો સૌથી વધુ ટીવી ચેનલ્સ એક જ જગ્યાએ માણવાની ચોઇસ પણ ધરાવે છે. એરટેલ પણ એવી જ કામગીરી કરે છે. આ બેમાંથી કોઈ પણ કંપનીનું જેમનું અકાઉન્ટ હોય છે એમણે આ સેવા વાપરી હશે. બસ, કદાચ એ ખ્યાલ ના હોય કે એ શક્ય થાય છે એમની એગ્રિગેટર તરીકેની ભૂમિકાથી.

Continue reading
Share:
Reading time: 1 min
Entertainment

ઓટીટી અને વિવાદો વચ્ચે યારાના છે

May 19, 2023 by egujarati No Comments

એક ફિલ્મ કે વેબ સિરીઝને સફળ થવાને ઘણાં પરિબળોનો સાથ મળતો હોય છે. એમાંનો એક છે વિવાદ કે હોબાળો. ક્યારેક એ આપોઆપ પ્રગટે છે તો ક્યારેક પેટ ચોળીને શૂળ ઊભું કરવામાં આવે છે

સામંતા રૂથ પ્રભુ એટલે ઓ અન્ટાવા (અરે ભાઈ, પુષ્પા… યાદ તો હશે જ) ગીતમાં ઝળકનારી અને ફેમિલી મેનમાં ચમકનારી અભિનેત્રી. એમની ઓક્ટોબરમાં રિલીઝ થનારી એક્શન થ્રિલર તેલુગુ ફિલ્મ યશોદા ઓટીટી પર આવી છે. એ ફિલ્મ પડદે આવી હતી ત્યારે એક હોસ્પિટલના સંચાલકોએ એની સામે કાયદાકીય કાર્યવાહી કરી હતી. સંચાલકોનો દાવો હતો કે ફિલ્મમાં એમની હોસ્પિટલને નકારાત્મક ચીતરવામાં આવી હતી. ઓટીટી પર ફિલ્મ આવી છે ત્યારે આ વિવાદ નવેસરથી ગાજ્યો નથી પણ, વિવાદને ક્રિએટિવિટી સાથે કાયમનો સંબંધ છે. યાદ છેને અહીં નોંધ લીધી હતી કે ફિલ્મી દુનિયામાં કાયદાકીય પળોજણો એટલી વધી છે કે હવે ફિલ્મ, વેબ સિરીઝ વગેરેના બજેટના દસ ટકા તો લીગલ બાબતોમાં સ્વાહા થઈ જાય છે.
મોટા પડદે રિલીઝ થતી ફિલ્મો અને ઓટીટી પર આવતા પ્રોગ્રામ્સ વચ્ચે નાનકડો ફરક છે. મોટા પડદે રિલીઝ થતા પહેલાં ફિલ્મ તો ઠીક, દસ સેકન્ડની જાહેરાતે પણ સેન્સરની પરીક્ષામાંથી પસાર થવું પડે છે. પછી પણ ગેરન્ટી નથી કે વિવાદ નહીં થાય. ધ કેરાલા સ્ટોરીનો દાખલો લઈ લો. એ રીતે જ કાંતારાના વરાહરૂપમ ગીતનો દાખલો પણ ખરો. સીધા ઓટીટીએ પહોંચતા શો કે ફિલ્મે સેન્સરશિપ જોવી પડતી નથી. એમાં થાય એવું કે સર્જકોએ વાંધોવચકો ઉઠાવનારાની ખફગીનો ભોગ રિલીઝ પછી બનવાનો વારો આવે.
નો સેન્સરશિપ બેધારી તલવાર છે. સર્જક એની સમજણ અને મુનસફી પ્રમાણે આગળ વધતા હોય છે. વાંધો ઉઠાવનારા અને શોધનારા એમની રીતે. 2021માં આવેલી તાંડવ બનાવતી વખતે કદાચ મેકર્સને ખ્યાલ નહીં જ હોય કે આગળ કેવીક કસોટીઓ થવાની. કદાચ એટલે કે ઘણીવાર સર્જકોને વિવાદ થઈ શકવાની કલ્પના પણ હોય જ છે. અલી અબ્બાસ ઝફરની આ સિરીઝના પહેલા એપિસોડમાં સુજ્ઞોએ એવી વાતો શોધી કાઢી જે એમના મતે શાંતિનો ભંગ કરનારી હતી. સૈફ અલી ખાન, ડિમ્પલ કાપડિયા, સુનીલ ગ્રોવર જેવાં કલાકારોવાળી સિરીઝ સામે એકથી વધુ પોલીસ ફરિયાદો નોંધાઈ હતી.
Continue reading
Share:
Reading time: 1 min
Entertainment

ઓટીટી પરની પારાવારિક મોજ

May 19, 2023 by egujarati No Comments
ઓટીટી પર ક્રાઇમ, સેક્સ અને વિદેશી કાર્યક્રમોની ભરમાર વચ્ચે સાવ એવું નથી કે ફેમિલી એન્ટરટેઇનમેન્ટ બિલકુલ મિસિંગ છે. અમુક શોઝ એવા છે ખરા જે ડ્રોઇંગ રૂમમાં સપરિવાર જોઈ શકાય. એવી સિરીઝ માણતી વખતે મનમાં કદાચ એમ પણ થશે કે આ હાળું ઓટીટીના અધિકારીઓને એમ કેમ સૂઝતું નથી કે આવા શોઝ વધુ બનવા જોઈએ?
  • ગુલ્લક
  •  હેપી ફેમિલીઃ કંડિશન્સ અપ્લાય
  • ધ આમ આદમી ફેમિલી
  • હોમ
ઓટીટીને મુખ્યત્વે પર્સનલ ટીવી જેવું છે. જેને જે મનમાં આવે એ જોવાની મુનસફી ઓટીટી આપે છે. દરેકના હાથમાં મોબાઇલ હોવાથી આ લક્ઝરી પોસિબલ થઈ છે. છતાં ક્યારેક એવું પણ હોય કે સપરિવાર કંઈક જોવું ગમે. આજે પણ ઘણા પરિવારો સાથે બેસીને કોઈક શો જોતા હોય છે અથવા જોવાની ઇચ્છા રાખતા હોય છે. મુશ્કેલી એ કે ઓટીટી પર ક્રાઇમ, સેક્સ અને રુચિથી થોડા ભિન્‍ન એવા વિદેશી શોઝનું આધિપત્ય છે. એવામાં પરિવાર સાથે શું જોવું એ નક્કી કરવા ક્યારેક માથું ખંજવાળવું પડે. એ કામ આસાન કરે એવી એક નાનકડી યાદી આજે જોઈએ.
‘પંચાયત’ વિશે આપણે પહેલાં વાત કરી ગયા છીએ. પ્રાઇમનો આ શો ખરેખર હટકે અને અસલ દેશી છે. એમાં લગભગ કશેય છીછરાપણું કે ગંદવાડ નથી. એક અંતરિયાળ ગામડામાં જેનું પોસ્ટિંગ થાય છે એવા શહેરી સાક્ષર અને ગ્રામજનો વચ્ચેની ઘટનાઓ આ શોને ડિફરન્ટ બનાવે છે. આ શો વિશે આટલું જ. હવે અન્ય શોઝની વાત.
‘ગુલ્લક’ ૨૦૧૯થી ઓટીટી પર છે. સોની લિવના આ શોની ત્રણ સીઝન આવી ચૂકી છે. મિશ્રા પરિવાર અને એમના જીવનમાં આકાર લેતી ઘટનાઓ એના કેન્દ્રસ્થાને છે. પહેલી સીઝન પછી બીજી સીઝનમાં એના અમુક કલાકારો બદલાયા હતા. હળવાફુલ હ્યુમર વચ્ચે, કોઈક મુદ્દાની આસપાસ એના એપિસોડ્સ ફરતા રહે છે. ત્રણેય સીઝનમાંથી જેની સૌથી વધુ સરાહના થઈ એ પહેલી સીઝન છે. ક્યારેક ટીવી પર આવતી એકદમ સરળ અને પોતીકી લાગતી સિરિયલ્સ જેવો આ વેબ સિરીઝનો મિજાજ છે. એ એની સફળતાનું મુખ્ય કારણ પણ છે. સાધારણ પરિવારમાં જેમ વાતનું વતેસર થાય, નાનકડી વાત ચિંતાનો વિષય બની જાય એવું બધું આ શોમાં થયે રાખે છે. પાંચ પાંચ એપિસોડ્સવાળી એની ત્રણ સીઝન સમય મળ્યે માણવા જેવી છે.
માર્ચમાં રિલીઝ થયેલી ‘હેપી ફેમિલીઃ કંડિશન્સ અપ્લાય’ આ વરસે આવેલી એક મજાની સિમ્પલ અને સુંદર વેબ સિરીઝ છે. ગુજરાતી ધોળકિયા પરિવાર એના કેન્દ્રસ્થાને છે. રત્ના પાઠક શાહ, રાજ બબ્બર, અતુલ કુલકર્ણી, આયેશા જુલકા જેવાં કલાકારોની હાજરીથી મજેદાર બની છે. પ્રાઇમ વિડિયો પર સ્ટ્રીમ થતી આ સિરીઝ એના સર્જકો, આતિશ કાપડિયા અને જમનાદાસ મજિઠિયાની આ પ્રકારના શો પરની પકડને લીધે ધ્યાન ખેંચનારો બન્યો છે. ‘ખીચડી’, ‘સારાભાઈ વર્સીસ સારાભાઈ’ જેવા એમના શોની દિશામાં આગળ વધતો આ શો મન પ્રફુલ્લિત કરે છે. ધોળકિયા પરિવારમાં પણ પેલા શોઝ જેવાં પાત્રો અને સમસ્યાઓ છે.
Continue reading
Share:
Reading time: 1 min
Entertainment

ઓટીટીનાં બદલાતાં સમીકરણ

May 19, 2023 by egujarati No Comments
  • દર્શક જેટલી ઝડપથી સબસ્ક્રાઇબ કરે છે એટલી ઝડપથી ઓટીટીને ટા-ટા બાય-બાય પણ કરે છે. ગયા વરસે દેશમાં આશરે ૪૧% દર્શકોએ એક અથવા બીજા ઓટીટી પ્લેટફોર્મને આવજો કર્યું હતું.
  • એક પછી એક નવાં ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ આવે છે. જૂનાં પ્લેટફોર્મ્સ વચ્ચે એકમેકને વટાવી જવાની સ્પર્ધા છે. કોઈક આગળ વધી રહ્યાં છે અને કોઈક વેચાઈ રહ્યાં છે. લવાજમ પણ બદલાઈ રહ્યાં છે.
એમએક્સ પ્લેયર આપણે ત્યાંનું એક જૂનું અને સફળ ઓટીટી પ્લેટફોર્મ છે. એને મફતમાં માણી શકાય છે. સ્ટ્રીમિંગ વચ્ચે જાહેરાતોનાં વિઘ્ન ટાળવાં હોય તો પેઇડ સબસ્ક્રિપ્શન પણ છે. ઓછા લોકોને ખબર હશે કે આ પ્લેટફોર્મ મૂળ કોરિયન વિડિયો પ્લેયર પ્લેટફોર્મ હતું. છેક ૨૦૧૧માં એ ત્યાં લૉન્ચ થયું હતું. ૨૦૧૮-૧૯માં ટાઇમ્સ ઇન્ટરનેટે એને હસ્તગત કર્યું હતું. કિંમત ચૂકવી આશરે રૂ. ૧,૦૦૦ કરોડ. પછી ઓરિજિનલ કોન્ટેન્ટ શરૂ થયું. ફ્રી હોવાથી એની લોકપ્રિયતા ઝડપભેર વધી. ત્યારે ઓટીટીના આવા મજાના દિવસો કે આ ક્ષેત્રમાં કટ્ટર સ્પર્ધા નહોતી. નવાઈ એ હતી કે ટાઇમ્સે એમએક્સ ખરીદ્યા પહેલાં બોક્સટીવી નામે ઓટીટી પ્લેટફોર્મ શરૂ કરીને ૨૦૧૬માં સંકેલી લીધું હતું. ઘણાને હતું એમએક્સનું કાંઈ નહીં આવે.
વાત જુદી બની. એમએક્સે મક્કમ ગતિએ પ્રગતિ કરી. કોવિડ પહેલાં પણ એ જાણીતું હતું. કોવિડ પછી એમએક્સ સહિત ઘણાં પ્લેટફોર્મ્સની નીકળી પડી. ભારતમાં સૌથી વધારે ડાઉનલોડ થનારાં પ્લેટફોર્મ્સમાં એમએક્સ નિયમિત ઝળકતું રહ્યું. ૨૦૨૨માં તો વિશ્વમાં સૌથી વધુ ડાઉનલોડ થનારાં ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સની યાદીમાં વટભેર ત્રીજા સ્થાને રહ્યું. એે હવે એમેઝોને હસ્તગત કર્યું છે. આશરે રૂ. ૩૫૦-૪૦૦ કરોડની કિંમતે, જે ટાઇમ્સે ચૂકવેલી કિંમત કરતાં ક્યાંય ઓછી છે. એમએક્સ હાથમાં આવવાથી એમેઝોનને બખ્ખાં થવાની ધારણા છે. ભારતમાં પ્રાઇમ વિડિયોના ત્રણ કરોડથી ઓછા યુઝર્સ છે. એમએક્સના આઠ કરોડથી ઓછા. બેઉ હવે એક હોવાથી એમેઝોનના યુઝર્સની સંખ્યા ધડ દઈને ૧૦ કરોડથી વધશે.
ઓટીટી ક્ષેત્રમાં આવી ઉથલપાથલો નિયમિત થઈ રહી છે. હજી હમણાં ડિઝની હોટસ્ટારે એની એચબીઓ સાથેની ભાગીદારી તોડી હતી. એટલે હાલમાં એચબીઓનું કોન્ટેન્ટ જોવું શક્ય નથી. જૂની ભાગીદારી તૂટવાના સમાચાર ભુલાય એ પહેલાં હવે સમાચાર એ છે કે એચબીઓએ ભારતમાં પુન:પ્રવેશ માટે જિયો સિનેમા સાથે હાથ મિલાવ્યા છે. રિલાયન્સની વાયાકોમ૧૮ અને વાર્નર બ્રધર્સ વચ્ચે આ માટે સોદો થયો છે. એના લીધે જિયો સિનેમા વૈશ્વિક કોન્ટેન્ટ, ખાસ તો હોલિવુડનાં શ્રે નિર્માણ પીરસીને, પ્રાઇમ વિડિયો અને નેટફ્લિક્સ સાથે સ્પર્ધા કરશે. જિયો પર એચબીઓ, મેક્સ એરિજિનલ અને વાર્નર બ્રધર્સ ત્રણેયનો ખજાનો ઉમેરાશે. નવી સિરીઝનાં ભારતમાં અમેરિકા સાથે જ પ્રીમિયર થશે. સોદા મુજબ હવે વાર્નર એનું નવું કોન્ટેન્ટ પ્રાઇમ, નેટફ્લિક્સ કે ડિઝનીપ્લસ હોટસ્ટારને આપી શકશે નહીં. મતલબ ‘હેરી પોટર’, ‘સક્સેશન’, ‘ગેમ ઓફ થ્રોન્સ’ સહિતના ગાજેલા શોઝ વગેરે જોવા આ એક જ પ્લેટફોર્મ છે.
હજી એક હસ્તાંતરણની વાતો ઘણા વખતથી ચાલી રહી છે. જાણકારોના મતે હવે પતવાને છે. એ છે ઝી અને સોનીનું એકીકરણ. ઝી નાણાકીય પડકારો ઝીલી રહ્યું છે. એ અને સોની એક થશે એ સાથે એમની ટીવી ચેનલ્સ અને ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ એક થશે. સોદો પાર પડ્યે દર્શકોની સંખ્યા અને પહોંચના મામલે એ ટોચ પર આવી જશે. બેઉ મળીને આશરે ૭૦ ટીવી ચેનલ્સ સાથે ઝીફાઇવ અને સોની લિવ જેવાં ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ ધરાવશે. બે સ્ટુડિયોઝ છોગામાં.
એકીકરણના દોર સાથે ઓટીટીના સબસ્ક્રિપ્શનના દરોમાં ફેરફાર થઈ રહ્યા છે. એ દિશામાં ભાવવધારો કરીને પ્રાઇમ વિડિયોએ મોટું કદમ ઉઠાવ્યું છે. ૨૦૨૧માં એણે વાષક પ્લાનનો દર રૂ. ૯૯૯થી રૂ. ૧,૪૯૯ કર્યો હતો. આ વખતે ભાવવધારો થયો છે માસિક અને ત્રૈમાસિક પ્લાન્સમાં. હમણાં સુધી માસિક પ્લાન રૂ. ૧૭૯માં મળતો, હવે મળશે રૂ. ૨૯૯માં. ત્રૈમાસિક પ્લાન રૂ. ૪૫૯થી વધીને રૂ. ૫૯૯નો થયો છે. ૧૫ જાન્યુઆરી ૨૦૨૪ સુધી જૂના ગ્રાહકોને માસિક અને ત્રૈમાસિક પ્લાન્સ જૂના દરે રિન્યુ કરવાની સગવડ છે. શરત એટલી કે એ ઓટો રિન્યુલ પ્રોસેસમાં પાસ થાય. પેમેન્ટ ફેઇલ તો નવો દર લાગુ થઈ જશે. જેમને ઓછા ખર્ચે પ્રાઇમ જોઈએ એમના માટે વાર્ષિક રૂ. ૯૯૯નો લાઇટ પ્લાન છે.
પ્રાઇમથી ઊંધી દિશામાં નેટફ્લિક્સ છે. એણે ૨૦૨૧માં ભારતમાં સસ્તા દરે પ્લાન્સ શરૂ કર્યા હતા. એમાં સફળતા મળી એટલે કંપનીને અન્ય દેશોમાં પ્લાનના દર ઓછા કરવાનું સૂઝ્યું છે. એણે આ પગલું ૧૧૬ દેશોમાં ઉઠાવ્યું છે. દેશમાં નેટફ્લિક્સનો માસિક મોબાઇલ પ્લાન પહેલાં રૂ. ૧૯૯માં મળતો. હવે રૂ. ૧૪૯માં મળે છે. માસિક બેસિક સબસ્ક્રિપ્શન રૂ. ૪૯૯થી ઘટી રૂ. ૧૯૯નો થયો છે. એ માત્ર એક ડિવાઇસ માટે છે. ઓછી કિંમતના પ્લાનથી આપણે ત્યાં નેટફ્લિક્સે ૨૦૨૨માં ૩૦% વૃદ્ધિ નોંધાવી હતી. એટલે એને સૂઝ્યું કે આ અખતરાને અન્ય દેશોમાં અજમાવી જોવો જોઈએ.
એકીકરણ, ભાગીદારી, ભાવવધારો અને ભાવઘટાડો એ ઓટીટી માટે સંક્રાંતિકાળમાંથી પસાર થવા જેવું છે. દેશમાં પૈસા ચૂકવીને ઓટીટી જોનારાની સંખ્યા પાંચ કરોડથી ઓછી છે. મફત પણ ગણીએ તો ઓટીટી જોનારા એના કરતાં આઠ-દસગણા છે. પ્રાદેશિક, હિન્દી અને વિદેશી કોન્ટેન્ટ પીરસતાં અનેક ઓટીટી વચ્ચે દર્શકો મૂંઝવણમાં છે કે આમાં સબસ્ક્રિપ્શન કોનું લેવું, કેટલાનું લેવું. એક સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું હતું કે દર્શક ઓટીટી શરૂ કરે પછી ઓછામાં ઓછી દસ મિનિટ વિચારમાં ખર્ચે છે કે જોવું તો શું જોવું. એમાં વળી દર્શક જેટલી ઝડપથી સબસ્ક્રાઇબ કરે છે એટલી ઝડપથી ઓટીટીને ટા-ટા બાય-બાય પણ કરે છે. ગયા વરસે દેશમાં આશરે ૪૧% દર્શકોએ એક અથવા બીજા ઓટીટી પ્લેટફોર્મને આવજો કર્યું હતું. એવામાં દર્શકને જકડી રાખવો આસાન નથી એ સ્પષ્ટ છે.
નવાં ઓટીટીનું આગમન, ભાવમાં ફેરફાર, ભાગીદારી થવી અને તૂટવી… ક્રમ હજી લાંબો ચાલશે. ઓટીટીનું પ્રાદેશિક કોન્ટેન્ટથી દેશીકરણ અને વિદેશી કાર્યક્રમોથી વિદેશીકરણ પણ થશે. અનેક દેશો કરતાં ભારતની ઓટીટી માર્કેટ જુદી છે. આપણા જેટલું ભાષાવૈવિધ્ય ઓછા દેશોમાં છે. એટલે જ, આપણી ઓટીટી માર્કેટ રસાકસીભરી અને સતત પ્રયોગાત્મક પગલાં ભરાવનારી રહેવાની છે.
પહેલીવાર ઓટીટી સબસ્ક્રાઇબ કરો છો? તો આ ટિપ્સ યાદ રાખો
– સૌપ્રથમ એ ઠરાવો કે કેવા કાર્યક્રમો માટે, કઈ ભાષા માટે ઓટીટી સબસ્ક્રાઇબ કરવું છે.
– ઓટીટી પર અઢળક વસ્તુઓ મફતમાં માણી શકાય છે. નિયમિત કશુંક માણવાના ના હો તો પહેલાં એ બધાની જ્યાફત માણો. ઓટીટી વિશે પૂરતું જ્ઞાન લાધ્યા પછી ખર્ચનો વિચાર કરો.
– ઓટીટી ચેપી છે. એનો છંદ લાગ્યા પછી નિરાંતનો સમય સારા સહિત ભંકસ કાર્યક્રમો પાછળ પણ ખર્ચાશે. આ યાદ રાખીને સબસ્ક્રિપ્શન વિશે વિચારો.
– બની શકે તમારા મોબાઇલ કનેક્શન કે પછી ઘરના ઇન્ટરનેટ કનેક્શન સાથે અમુક ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ મફતમાં મળ્યાં હોય. એના વિશે ખબર ના હો તો જાણકારી મેળવો. બની શકે પૈસા ભરીને જે જોવા થનગનતા હોવ એ પ્લેટફોર્મ મફતમાં અવેલેબલ હોય.
– પહેલીવાર ઓટીટી પ્લેટફોર્મના પેઇડ કસ્ટમર બનનાર માટે આદર્શ રસ્તો છે કોઈ એક ઓટીટી લેવું. વાપરવાની ફાવટ આવે પછી બીજાનો વિચાર કરવો.
(ગુજરાત સમાચારની સંજયની કૉલમ ઑનલાઇન ઝિંદાબાદમાં શુક્રવાર તા. 05 મે, 2023 પ્રસિદ્ધ થયેલો લેખ)
આ લેખ ગુજરાત સમાચારમાં વાંચવા અહીં ક્લિક કરોઃ
https://epaper.gujaratsamachar.com/chitralok/05-05-2023/6
Share:
Reading time: 1 min
Entertainment

યે ક્યા હો રહા હૈ?

May 19, 2023 by egujarati No Comments
ઓટીટીએ તાજી હવાની લહેરખીની જેમ આવકાર મેળવ્યો હતો. હવે, ગણતરીનાં વરસોમાં એ ગંધાતા ગટરિયા પાણી થવાના માર્ગે છે. કારણ એ તમામ બદીઓ છે જેણે બોલિવુડને, ટીવીને કમજોર કર્યાં છે. ઓટીટીએ દબદબો જાળવવા માટે બેહદ સતર્ક, પ્રયોગાત્મક, નોખા અને દર્શકસંગત રહેવું પડશે, સતત.
એક ડિરેક્ટર મિત્રને મળવાનું થયું. ઓટીટીના સંચાલકોની મંદબુદ્ધિમત્તાથી એ પરેશાન છે, ‘ફિલ્મો જેવી હાલત થવા માંડી છે ઓટીટીની. ફોર્મ્યુલા, સ્ટારડમ અને ઘરેડની પાછળ સૌ દોડે છે. એમાં વિદેશી સિરીઝની રિમેક ઉમેરી દે. પછી ઉમેર ગાળો, સેક્સ અને ક્રાઇમ. આટલું ઓછું હોય તેમ ખોળે લીધેલા મેકર્સને અપાતું પ્રેફરેન્સ. આ મોટ્ટા ઓટીટીઝ છેને દોસ્ત, તું જોજે, ધીમેધીમે ખાડે જવાના રસ્તે છે.’
ઘેરબેઠા, પોતપોતાની સગવડે ફિલ્મો, સિરીઝ વગેરે જોવાની મજ્જા ઓટીટીએ કરી આપી છે. એણે મનોરંજનના ઉપભોગની સિસ્ટમ ઉપરતળે કરી છે. એણે હિન્દી સિનેમાના ભપકાને તસતસાવીને તમાચો માર્યો છે. ટેલીવિઝનને હાંસિયા ધકેલી દીધું છે. ઓટીટી જૈસા કોઈ નહીં જસ્ટ લાગવા માંડ્યું છે ત્યારે આવું સાંભળવા મળે ત્યારે નવાઈ લાગે, ધક્કો બેસે: આ શું કહે છે, યાર? વાત સાવ અસ્થાને નથી એ સમજવા વિગતમાં ઊતરવું પડે. પૉઇન્ટ ટુ પૉઇન્ટ.
ફોર્મ્યુલા, આ એક શબ્દ ઓટીટી શું, દરેક વેપારની પત્તર ઝીંકતો વિલન છે. નાવીન્ય માથે ફોર્મ્યુલા નામનો કાળિયો નાગ નાચે ત્યારે કામ ઊંધાંચત્તાં થવા માંડે. મનોરંજન તો પ્રયોગોનું, અખતરાનું જગત. અહીં ફોર્મ્યુલાનો જન્મ જ અખતરાની કૂખે થાય છે. પણ પછી, સફળતાને લીધે અખતરો જ ફોર્મ્યુલા બને એટલે વાત બગડવા માંડે.
ઓટીટી પર એનું ફોર્મ્યુલા પાછળ દોડવાનો ટ્રેન્ડ જામ્યો છે. ‘સેક્રેડ ગેમ્સ’, ‘મિરઝાપુર’ને કારણે ક્રાઇમથી લબાલબ, ગાળાગાળીથી છલોછલ સિરીઝોનો રાફડો ફાટ્યો. એમાંથી મેકર્સ બહાર આવી શક્યા નથી. પછી ‘ફેમિલી મેન’, ‘દિલ્હી ક્રાઇમ’ ચાલી એટલે વાત વધુ વણસી. ક્રાઇમ શો અને ગાળોની ભરમાર માણતાં દર્શકો થાકવા માંડ્યા પણ મેકર્સ થાકવાનું નામ લેતા નથી. લેટેસ્ટ ‘ફર્ઝી’ ભલે સારી, પણ નાવીન્ય એમાં પણ ઓછું. દર્શક માથું ખંજવાળી રહ્યો છે કે મારે શાને આવી વેબ સિરીઝ જોયે જ રાખવી? દર્શકની સાંભળવા ઓટીટીના માંધાતાઓ તૈયાર નથી. એ તો તોરમાં નાચીનાચીને બરાડા પાડી રહ્યા છે, ‘બનાવો, બનાવો, આવી સિરીઝ તો ચાલે જ.’
સ્ટારડમ હજી ઓટીટી માટે મોટી સમસ્યા નથી. બની શકે છે ખરી. ફિલ્મો અને ઓટીટીમાં એક ક્યુટ ફરક રહ્યો છે. અજાણ્યા કલાકારો ઓટીટી થકી આપણા દિલમાં વસી શક્યા છે. ઓટીટીએ પાછલાં ત્રણ-ચાર વરસમાં ઘણા કલાકારોને સેલિબ્રિટી બનાવ્યા છે. ફિલ્મસ્ટાર્સે પણ અહીં ઘૂસણખોરી કરીને નવી ઓળખ બનાવી છે. જોકે સિચ્યુએશન પહેલાં જેટલી સારી નથી. ધીમેધીમે ઓટીટીઝ પણ સ્ટારડમ પાછળ દોડતાં થયાં છે. આ દોડને લીધે પ્રોમિસિંગ મેકર્સના શ્વાસ રુંધાઈ રહ્યા છે. સારો વિષય અને સરસ સિરીઝ બનાવવાની હોંશ હોય તો પણ, ‘કોઈ બડા એક્ટર (કે એક્ટ્રેસ) લે કે આઓ તો દેખતે હૈ,’ એવી સૂફિયાણી વાતો એમને સંભળાવી દેવામાં આવે છે. કલાકાર જાણીતો થઈ જાય એટલે જમીનથી બે વેંત ઊંચે ચાલતા એ મોટ્ટા મેકર્સ સાથે કામ કરવાનો આગ્રહ રાખે. આમાં ઊગતા, પ્રતિભાશાળી મેકર્સ ક્યાં જાય?
બીજા એક મેકરની આપવીતી આ રહી. ઢાંસુ વિષય લઈને એ ગયા ઓટીટી પાસે. એક્ટર તરીકે નામ મૂક્યું એક ટોચની ઇન્ફ્લુએન્ઝર્સનું જે એમની દોસ્ત હતી. ઓટીટી ઓફિસર કહે, ‘આ ઇન્ફ્લુએન્ઝર લાવ તો તારો પ્રોજેક્ટ પાસ.’ હરખપદુડો મેકર ગયો દોસ્ત પાસે, એમ જાણી કે એ તો ઉછળી જ પડશે ટોચના ઓટીટી પર લીડ રોલ અને તગડી ફીની વાત સાંભળીને. પણ પેલીએ તો સબજેક્ટ સાંભળવાની સુધ્ધાં ના પાડી દીધી, ‘નો નો, સૉરી યાર. મારે ઓટીટી પર આવવું છે પણ ઓન્લી એ-ગ્રેડ બેનર સાથે.’
ફિલ્મજગતની જેમ ઓટીટી પર પણ એ-ગ્રેડના મેકર્સનો ભરડો વધી રહ્યો છે. પ્લેટફોર્મ્સના સંચાલકો એમના ઓશિયાળા થવા માંડયા છે અને કલાકારો પણ. એને લીધે નવા, નાના મેકર્સ માટે ઓટીટીમાં પ્રવેશ પહેલાં જેમ આસાન નથી રહ્યો. વાસ્તવિકતા એ હોવી જોઈએ કે ઓટીટીમાં દરેક ટેલેન્ટને દમ દેખાડવાની તક મળવી જોઈએ.
Continue reading
Share:
Reading time: 1 min

About Me

image Hello. I am Sanjay V. Shah. I live in Mumbai, India. I am a journalist and an author since 1995. I have been associated with leading Gujarati and English publications since the very beginning of my career. Here, I will share my articles with you on varied subjects. Read, enjoy, and do leave your feedback. Thanks!

Socialize with me

Popular Posts

નાથદ્વારા બદલાઈ રહ્યું છે

November 20, 2022

વેલકમ 2023 આ વર્ષે ઓટીટી પર શું જોશો?

January 6, 2023
વારાણસી ડાયરી – ભાગ 01

વારાણસી ડાયરી – ભાગ 01

November 3, 2022

Categories

  • Editor's choice
  • Entertainment
  • Lifestyle
  • Literature
  • Rankaar
  • Travel
  • Uncategorized

Search

Recent Posts

ઓટીટીનું સિનેમા ભક્ષણઃ ભૂલ ચૂક માફ હોં

ઓટીટીનું સિનેમા ભક્ષણઃ ભૂલ ચૂક માફ હોં

May 23, 2025
ગ્રામ ચિકિત્સાલયઃ પરફેક્ટ નિરાશાલય

ગ્રામ ચિકિત્સાલયઃ પરફેક્ટ નિરાશાલય

May 16, 2025
This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.

© 2022 copyright Sanjay V Shah // All rights reserved
Designed by Mangrol Multimedia Ltd.